勞力士大使背後的策略:他們如何選擇代表

by Marc-Andre Schmid

勞力士是世界上最具代表性的奢華腕錶品牌之一,擁有與各領域的知名人士作為品牌大使合作的悠久歷史。這些合作關係在塑造品牌形象並將其定位為聲望、成功和成就的象徵方面發揮了重要作用。

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勞力士 (Rolex) 的首位品牌大使是英國游泳先驅梅塞德斯·格蕾茲 (Mercedes Gleitze),她於 1927 年成為第一位遊過英吉利海峽的女性。 Gleitze被勞力士選中佩戴並宣傳品牌的新款防水腕錶勞力士蠔式腕錶。此次合作標誌著腕錶廣告史上的重要轉捩點,並幫助蠔式腕錶成為市場上最耐用、最可靠的腕錶之一。

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Gleitze 與勞力士的合作也有助於將品牌定位為冒險家和探險家的腕錶,這個主題後來成為勞力士行銷活動的標誌。她穿著蠔式腕錶在英吉利海峽冰冷海水中游泳的形像出現在勞力士廣告中,有助於宣傳品牌的耐用性、準確性和可靠性。

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自 Gleitze 以來,勞力士與眾多人士合作,包括運動員、演員、音樂家和藝術家,以推廣其腕錶。這些合作夥伴關係有助於加強勞力士與成功、成就和創新的聯繫,並為該品牌作為世界上最負盛名的製錶商之一的聲譽做出了貢獻。

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勞力士目前的品牌大使名單中包括多位知名人士,包括網球運動員羅傑·費德勒、賽車手傑基·斯圖爾特爵士、高爾夫球手泰格·伍茲和探險家伯特蘭·皮卡德。演員保羅紐曼(Paul Newman) 等人甚至對品牌和整個腕錶界產生了巨大影響,以至於腕錶型號成為了他們的代名詞,導致勞力士迪通拿計時碼錶被稱為“保羅紐曼”迪通拿。這些合作關係有助於提升品牌精準、耐用和品質的核心價值觀,並有助於鞏固其作為卓越和成就代名詞的製錶商的地位。

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多年來,勞力士的廣告活動不斷發展,以反映市場不斷變化的品味和趨勢。然而,該品牌對卓越和創新的承諾始終如一。透過與體現這些價值觀的知名人士合作,勞力士能夠保持相關性並保持其作為世界上最具標誌性的手錶品牌之一的地位。


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