La estrategia detrás de la embajada de Rolex: cómo eligen a sus representantes

by Marc-Andre Schmid

Rolex, una de las marcas de relojes de lujo más emblemáticas del mundo, tiene una rica historia de colaboración con figuras destacadas de diversos campos como embajadores de la marca. Estas asociaciones han desempeñado un papel importante en la configuración de la identidad de la marca y su posicionamiento como símbolo de prestigio, éxito y logros.

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La primera embajadora de la marca Rolex fue Mercedes Gleitze, una nadadora británica pionera que, en 1927, se convirtió en la primera mujer en nadar el Canal de la Mancha. Gleitze fue seleccionada por Rolex para lucir y promocionar el nuevo reloj resistente al agua de la marca, el Rolex Oyster. Esta asociación marcó un importante punto de inflexión en la historia de la publicidad de relojes y ayudó a establecer el Oyster como uno de los relojes más duraderos y fiables del mercado.

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La asociación de Gleitze con Rolex también ayudó a posicionar la marca como un reloj para aventureros y exploradores, un tema que se convertiría en un sello distintivo de las campañas de marketing de Rolex. Su imagen, luciendo el reloj Oyster mientras nadaba en las gélidas aguas del Canal de la Mancha, apareció en los anuncios de Rolex y ayudó a promover la durabilidad, precisión y confiabilidad de la marca.

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Desde Gleitze, Rolex ha colaborado con una amplia gama de personas, incluidos atletas, actores, músicos y artistas, para promocionar sus relojes. Estas asociaciones han ayudado a reforzar la asociación de Rolex con el éxito, los logros y la innovación, y han contribuido a la reputación de la marca como uno de los relojeros más prestigiosos del mundo.

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La lista actual de embajadores de la marca Rolex incluye varias figuras de alto perfil, entre ellas el tenista Roger Federer, el piloto Sir Jackie Stewart, el golfista Tiger Woods y el explorador Bertrand Piccard. Algunos, como el actor Paul Newman, incluso tuvieron un impacto tan grande en la marca y en la comunidad relojera en general que los modelos de relojes se convirtieron en sinónimo de su personalidad, lo que dio como resultado que el Rolex Daytona Chronograph se conociera como el Daytona "Paul Newman". Estas asociaciones han ayudado a promover los valores fundamentales de precisión, durabilidad y calidad de la marca, y han ayudado a reforzar su posición como relojero sinónimo de excelencia y logros.

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A lo largo de los años, las campañas publicitarias de Rolex han evolucionado para reflejar los gustos y tendencias cambiantes del mercado. Sin embargo, el compromiso de la marca con la excelencia y la innovación se ha mantenido constante. Al asociarse con personas de alto perfil que encarnan estos valores, Rolex ha podido seguir siendo relevante y mantener su estatus como una de las marcas de relojes más emblemáticas del mundo.


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